Ông Trump 'giải cứu' các nhà bán lẻ Mỹ mùa Giáng sinh

Mùa mua sắm Black Friday năm nay sẽ mang một diện mạo chính trị mới, phản ánh sự phân cực sâu sắc trong xã hội Mỹ sau cuộc bầu cử Tổng thống 2024. CNBC đã phân tích xu hướng chi tiêu ở các bang then chốt và phỏng vấn người tiêu dùng từ nhiều bang để khám phá cách kết quả bầu cử ảnh hưởng đến mùa mua sắm cuối năm.

Sự khác biệt trong quan điểm kinh tế giữa những người ủng hộ ông Donald Trump và bà Kamala Harris đang định hình chiến lược chi tiêu của người dân. Các cử tri thuộc các phe chính trị khác nhau đang có những kỳ vọng hoàn toàn trái ngược về triển vọng kinh tế.

Cô Amanda Davila, một giáo viên 30 tuổi ở New York, người ủng hộ Phó tổng thống Harris, cho biết đang thắt chặt chi tiêu do lo ngại về các chính sách kinh tế sắp tới. "Tôi lo lắng về khoản vay sinh viên khi kế hoạch SAVE (chương trình xóa nợ cho sinh viên của Tổng thống Biden) sẽ sớm bị hủy bỏ, và khả năng mua nhà, thuê nhà trong bối cảnh thu nhập hiện tại", cô chia sẻ.

Ngược lại, ông Armando Duarte, một công nhân đã nghỉ hưu 62 tuổi ở New Jersey, lại rất lạc quan sau chiến thắng của ông Trump. "Tôi tin rằng nền kinh tế sẽ phục hồi. Việc làm sẽ tăng, lạm phát giảm và mức lương sẽ cải thiện", ông nhận định.

Trước cuộc bầu cử 2024, các nhà bán lẻ lo ngại về những tác động tiềm ẩn đến mùa mua sắm cuối năm. Nhiều doanh nghiệp đã ban hành các chỉ thị thận trọng, e ngại rằng cuộc bầu cử và quá trình chứng nhận kết quả có thể ảnh hưởng tiêu cực đến tâm lý tiêu dùng.

Tuy nhiên, sau chiến thắng của ông Trump, các nhà phân tích nhận định kết quả bầu cử có thể là yếu tố kích thích doanh số bán lẻ tại nhiều khu vực. Đặc biệt, những người ủng hộ ông Trump phần lớn kỳ vọng về sự cải thiện kinh tế dưới thời lãnh đạo mới.

"Khi con người cảm thấy lạc quan về tương lai, họ sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn, thậm chí là bằng thẻ tín dụng với niềm tin sẽ có khả năng thanh toán sau này", ông Meir Statman, chuyên gia tài chính hành vi từ Trường Kinh doanh Leavey - Đại học Santa Clara, phân tích.

"Sự lạc quan của những người ủng hộ đảng Cộng hòa có thể tác động trực tiếp đến chi tiêu, đồng thời cũng có thể làm giảm tâm trạng của phe Dân chủ và ảnh hưởng tiêu cực đến chi tiêu của họ" - ông nhận xét.

Dữ liệu vận chuyển từ Grip - nhà cung cấp dịch vụ hậu cần thương mại điện tử, đã chứng minh rõ xu hướng này. Sau cuộc bầu cử, các bang do Đảng Cộng hòa thắng cử chứng kiến lượng vận chuyển tăng 50,4%, trong khi các bang do Đảng Dân chủ thắng cử lại ghi nhận mức giảm trung bình 11,2%.

Đáng chú ý, chỉ có hai bang của Đảng Dân chủ là Illinois và Minnesota ghi nhận sự gia tăng về khối lượng vận chuyển, còn lại đều cho thấy xu hướng sụt giảm.

Một cuộc khảo sát của công ty phân tích bán lẻ First Insight cho thấy, khoảng một phần ba người tiêu dùng đang lên kế hoạch cắt giảm chi tiêu dịp cuối năm do ảnh hưởng từ kết quả bầu cử.

"Tâm trạng người tiêu dùng sau bầu cử là rất phức tạp", ông Neil Saunders, Giám đốc điều hành và nhà phân tích bán lẻ của GlobalData, nhận định. "Tuy nhiên, số lượng những người nhìn nhận kết quả bầu cử theo chiều hướng tích cực cho nền kinh tế nhiều hơn so với những người bi quan”.

Ông Trump "giải cứu" tiêu dùng mùa Giáng sinh

Trước thềm mùa mua sắm lễ hội, các dự báo doanh số từ Liên đoàn Bán lẻ Quốc gia (NRF) và các công ty tư vấn cho thấy sự sụt giảm nhẹ sau nhiều năm tăng trưởng mạnh, chủ yếu do tác động của lạm phát và việc cắt giảm các gói kích thích kinh tế hậu đại dịch.

Trong vòng 10 năm trước đại dịch, doanh số bán lẻ kỳ nghỉ lễ đã tăng trung bình 3,68% mỗi năm. Năm nay, dự báo của NRF dự kiến chi tiêu mùa đông sẽ tăng từ 2,5% đến 3,5%. Tuy nhiên, ở mức thấp nhất, con số này thấp hơn 32% so với mức trung bình lịch sử.

Chuyên gia Isaac Krakovsky từ EY Americas nhận định: "Chúng ta có thể sẽ trải qua một mùa Giáng sinh khá khó khăn năm nay". Ông cho biết hầu hết khách hàng lớn của mình đều báo cáo về việc cắt giảm chi tiêu, điều này được thúc đẩy bởi diễn biến thị trường hiện tại.

Dự báo này được dự đoán sẽ ghi nhận mức tăng trưởng chậm nhất kể từ năm 2018, khi doanh số bán lẻ kỳ nghỉ lễ chỉ tăng 1,8% so với cùng kỳ năm trước.

Mặc dù nhiều người Mỹ đã có cảm nhận tích cực hơn về nền kinh tế, nhưng áp lực lạm phát vẫn là rào cản lớn nhất đối với chi tiêu mùa lễ. Các danh mục hàng hóa dự kiến sẽ phát triển không đồng đều, tạo nên một bức tranh kinh tế đầy thử thách cho các nhà bán lẻ.

Theo dự báo chi tiết của Bain & Company, các xu hướng kinh doanh trong mùa Giáng sinh năm nay đã được dự báo thông qua báo cáo tài chính của các hãng bán lẻ lớn trên toàn nước Mỹ.

Chi tiêu cho đồ nội thất và gia dụng được dự kiến sẽ giảm từ 10% trở lên. Trong khi điện tử và đồ gia dụng không có sự thay đổi đáng kể, các mặt hàng thời trang may mặc và hàng tạp hóa sẽ tăng nhẹ ở mức dưới 10%.

Khi đưa yếu tố lạm phát vào phân tích, triển vọng kinh doanh trở nên kém khả quan hơn. Các chuyên gia như Isaac Krakovsky từ EY Americas ước tính tăng trưởng thực tế chỉ đạt khoảng 0,5%, so với mức trung bình 4,41% trong giai đoạn 2010-2019 trước đại dịch.

"Nó không phải là một kịch bản bi quan, không phải suy thoái, nhưng cũng chẳng mấy khả quan," Cheris nhận xét, phản ánh một cách chính xác không khí thận trọng trong giới kinh doanh đối với mùa Giáng sinh năm nay.

Liên đoàn Bán lẻ Quốc gia (NRF) dự báo chi tiêu mùa đông sẽ tăng từ 2,5% đến 3,5%. Tuy nhiên, khi điều chỉnh theo lạm phát, con số này trở nên ít ấn tượng hơn nhiều. Đây được coi là mức tăng trưởng chậm nhất kể từ năm 2018, khi doanh số bán lẻ kỳ nghỉ lễ chỉ tăng 1,8% so với cùng kỳ năm trước.

Lạm phát đã và đang tác động mạnh mẽ đến thói quen mua sắm của người tiêu dùng Mỹ, bất kể đảng phái chính trị. Trong khi doanh số bán lẻ vẫn chịu ảnh hưởng của yếu tố giá cả, nhiều người buộc phải điều chỉnh kế hoạch chi tiêu của mình.

Meri Pitts, một sinh viên 24 tuổi tại Detroit làm việc trong lĩnh vực chăm sóc khách hàng, là một ví dụ điển hình. Cô chia sẻ: "Tôi vốn là người rất thích mua sắm và tặng quà cho bạn bè, thậm chí ngay cả khi không phải mùa lễ. Nhưng giá cả tăng cao đến mức khiến tôi mất đi niềm vui xưa nay".

Theo khảo sát của CNBC, nhiều người tiêu dùng cho biết mức chi tiêu cao hơn năm nay chủ yếu do giá cả tăng, chứ không phải do lượng hàng hóa nhiều hơn. Cô Pitts thẳng thắn: "Giờ đây, tôi lo lắng về việc có thể chật vật vì không đủ sống, hơn là nghĩ về những món quà ý nghĩa mà tôi muốn tặng mọi người".

Năm nay, mùa Giáng sinh dự báo sẽ là một thử thách lớn cho các nhà bán lẻ. Sự kết hợp giữa bối cảnh chính trị phức tạp, áp lực lạm phát và sự thay đổi trong thói quen tiêu dùng sẽ tạo nên một diễn biến khó đoán định.

Các nhà phân tích nhấn mạnh: Trong bối cảnh này, khả năng thích ứng và linh hoạt của doanh nghiệp sẽ là yếu tố then chốt quyết định thành công trong mùa bán hàng cuối năm.

Theo CNBC

>> Chưa từng có trong lịch sử: Doanh nghiệp 'chạy đua' tích trữ né thuế quan, hàng hóa ùn ùn về các cảng của Mỹ