'Nàng Hậu' đứng sau thành công của CZ và Binance

Changpeng Zhao, Giám đốc điều hành của Binance, đã từ chức sau khi thú nhận sàn tiền số lớn nhất thế giới vi phạm luật chống rửa tiền và còn đóng vai trò trung tâm trong các giao dịch quốc tế liên quan đến khủng bố và tội phạm.

Lúc này, Yi He, đồng sáng lập và cũng là mẹ của 3 đứa trẻ nhà Zhao, đảm nhận một vai trò quan trọng trong việc bảo vệ Binance về pháp lý. Mặc dù Zhao đã rời bỏ, Yi He, cổ đông lớn nhất, vẫn giữ phần lớn quyền kiểm soát về quảng cáo và đầu tư.

Ảnh: Yi He, đồng sáng lập và Phó Tổng Giám đốc Marketing của Binance.

Yi He đã gây ảnh hưởng đến việc thành lập một hội đồng quản trị mới độc lập khỏi số đông, theo yêu cầu của cơ quan chức năng Mỹ. Các nhà quản lý của Binance đã ngỏ lời với các cá nhân như Ella Zhang, một người bạn của Yi He, mời họ tham gia hội đồng quản trị. Cả Zhao và Yi He đều bị buộc tội phớt lờ các quy định, và Yi He được nhắc đến trong biên bản nhận tội về việc hỗ trợ người dùng Mỹ giao dịch trái phép trên nền tảng.

Mặc dù đã có nhiều người yêu cầu Yi He từ chức trong những cuộc đàm phán hòa giải, lý do vì sao điều này không xảy ra vẫn là một ẩn số. Binance thừa nhận những sai lầm trong quá khứ và khẳng định sẽ thực hiện những thay đổi lớn. Yi He vẽ ra các viễn cảnh về hướng đi mới của công ty, nhấn mạnh vào một giai đoạn học hỏi và phát triển.

Câu chuyện tình cảm của hai người, sẽ được kể dưới đây, là dựa vào các cuộc phỏng vấn, tài liệu tòa án, tin nhắn nội bộ và các tuyên bố công khai trước đó.

Mối lương duyên trong giới Crypto

Tình yêu trong thế giới tiền điện tử nảy nở giữa nhà lập trình viên phần mềm Changpeng Zhao và nữ MC truyền hình Yi He. Họ lần đầu gặp nhau tại một hội nghị tiền điện tử năm 2014, nơi Yi He bị ấn tượng bởi bài thuyết trình của Zhao về tiềm năng của tiền điện tử và đã mời anh tham gia với tư cách Giám đốc Công nghệ cho OKCoin, một sàn giao dịch tiền điện tử mới tại Trung Quốc mà cô đồng sáng lập. Khi trở thành một cặp đôi, họ cùng đóng vai trò quan trọng trong việc thành lập Binance vào năm 2017, với Yi He làm đồng sáng lập kiêm Giám đốc Marketing.

Ảnh: Yi He cùng chồng là Chanpeng Zhao, Tổng giám đốc của Binance.

Yi He, được coi là “đại tỷ" trong cộng đồng tiền điện tử Trung Quốc, đóng một vai trò quyết định trong sự phát triển đầu tiên của Binance. Cô triển khai chiến lược tiếp thị mạnh mẽ, tuyển chọn các Thiên thần Binance để lan truyền thông điệp về sự giải phóng của tiền điện tử - một thông điệp cho rằng tiền điện tử sẽ giải phóng người dùng khỏi sự kiểm soát của các Chính phủ và các Ngân hàng Trung ương.

Tuy nhiên, dự án này đã đem lại rủi ro khi các Thiên thần tư vấn cho người dùng cách né tránh các hạn chế giao dịch, gây ra khiếu nại từ cựu quản lý Binance và Cơ quan Giao dịch Hàng hóa.

Ảnh hưởng của Yi He còn lan rộng đến sàn giao dịch độc lập tại Hoa Kỳ, Binance.US, được ra mắt vào năm 2019. Cô đảm nhận vai trò quan trọng trong lĩnh vực tiếp thị, nhưng Bộ Tư pháp cáo buộc rằng đây chỉ là một trò lừa để làm xao nhãng các cơ quan chức năng tại nền tảng chính Binance.com. Yi He giữ một số lượng cổ phần đáng kể tại công ty mẹ của Binance, theo những người hiểu biết về tài chính của sàn giao dịch, khiến cô trở thành một trong những phụ nữ giàu có nhất thế giới.

Mặc dù đã đạt được thành công, nhân viên đánh giá Yi He là người quyền lực thứ hai tại công ty, đứng sau Zhao. Tuy nhiên, trước mặt cấp dưới, Zhao đối xử với Yi He như một nhân viên, để tránh sự thiên vị. Cặp đôi sống sang trọng tại đảo Sentosa của Singapore. Có lần, Yi He đã tổ chức lễ cưới nhỏ cho đồng nghiệp trên chiếc du thuyền trị giá 11 triệu USD của mình, có tên là Da Moon.

Tham vọng của “Đại tỷ”

Năm 2021, Binance tìm kiếm cơ hội nâng cao tính tuân thủ và tiếp thị bằng cách đưa vào các giám đốc từ bên ngoài ngành công nghiệp tiền điện tử. Dưới sự tư vấn của các giám đốc tiếp thị mới, Yi He, với vai trò nhân vật chủ chốt tại Binance, được khuyến khích thiết lập đối tác với các tổ chức uy tín và tham gia vào quảng cáo truyền thống để có uy tín với công chúng và các cơ quan quản lý. Mặc dù Yi He mong muốn đi theo chiến lược của các sàn giao dịch tiền điện tử khác với một quảng cáo Super Bowl vào năm 2022, các quản lý của Công ty đã cảnh báo cô về rủi ro, do Binance không có giấy phép ở Hoa Kỳ, khiến quyết định không được tiến hành.

Năm 2022, Binance ký hợp đồng với ngôi sao bóng đá Cristiano Ronaldo, có giá trị khoảng 60 triệu USD trong vòng ba năm. Các cựu giám đốc tham gia dự án cho biết hợp đồng bao gồm các quảng cáo có sự xuất hiện của Ronaldo. Tuy nhiên, người phát ngôn của Binance phản đối những chi tiết này mà không giải thích gì thêm.

Ảnh: Các NFT được thiết kế dựa trên những tư thế ăn mừng bàn thắng của CR7.

Phó Tổng Giám đốc tiếp thị toàn cầu mới được bổ nhiệm đã đề xuất một chiến dịch quảng bá mạnh mẽ để tối đa hóa lợi nhuận từ hợp đồng với Ronaldo, bao gồm quảng cáo trên truyền hình ở các thị trường chính. Sau khi chiến dịch bắt đầu, cô không hài lòng với tác động ngay lập tức của dự án đối với sự thu hút người dùng và chi phí của nó, và sau đó đã rời khỏi dự án.

Cựu giám đốc Binance gọi những dự án như vậy của Yi He là "những dự án đi vào lòng đất", vì cô thường xuyên đổ lỗi cho người đứng đầu dự án khi chúng không đáp ứng mong đợi của mình. Tuy nhiên, người phát ngôn của Binance nhấn mạnh sự thành công của chiến dịch Ronaldo vượt xa các mục tiêu của công ty, bao gồm lượt đăng ký người dùng mới và tạo ra "hiệu ứng truyền thông tỷ USD."

Dưới sự chỉ đạo của Yi He, Binance đã cân nhắc việc tạo ra một studio phim giống như Netflix, mơ tưởng về một loạt phim kiểu Marvel Cinematic Universe có sự tham gia của những nhân viên đời đầu của Binance trong vai các anh hùng.

Tuy nhiên, ý tưởng này đã bị bỏ qua. Thay vào đó, Binance sản xuất "Build the Block," một chương trình thực tế trên nền tảng thế giới ảo, nơi các doanh nhân tiền điện tử trình bày ý tưởng để nhận đầu tư từ Binance dưới hình ảnh avatar, tương tự như "Shark Tank." Mặc dù buổi ra mắt của chương trình nhận được 4.400 lượt xem trên YouTube, một nhà sản xuất làm việc cho chương trình đã bị sa thải.

Hãy tiếp tục xây dựng

Năm 2022, Yi He hỗ trợ một dự án bán danh tính số từ quốc đảo Palau với giá 248 USD, nhằm cung cấp quyền truy cập vào nền tảng của Binance cho người dân ở các quốc gia bị hạn chế. Mặc dù có cảnh báo về rủi ro về danh tiếng và pháp lý, Yi He vẫn tiếp tục, và một số người nghi ngờ rằng cô đang tìm kiếm một cửa sau cho người dùng Trung Quốc. Khi The Wall Street Journal đưa tin về dự án này, Binance đã ngừng chấp nhận các danh tính Palau. Công ty cho biết đã không thiết lập đối tác nào sau khi tiến hành kiểm tra cẩn thận về họ.

Khi thời kỳ của Zhao dần kết thúc và tình hình trao đổi với Bộ Tư pháp tiến triển, Yi He phải đảm nhận thêm nhiều trách nhiệm quản lý hàng ngày. Sau khi Binance cắt giảm biên chế hơn 1000 nhân viên, Yi He khuyến khích nhân viên trên nền tảng trò chuyện có những phản ứng hợp logic, thể hiện sự lạc quan rằng Binance sẽ trỗi dậy mạnh mẽ hơn. Trước thông báo về thỏa thuận nhận tội của Zhao từ Bộ Tư pháp, Yi He chỉ đưa ra một thông điệp đơn giản trên Twitter: "Một trang mới mở ra. Hãy tiếp tục xây dựng."

>> Vướng vòng lao lý nhưng cựu CEO Binance Changpeng Zhao vẫn 'bỏ túi' 25 tỷ USD trong năm 2023