Trào lưu mua sắm mới gây sốt ở Trung Quốc: Người dân đổ xô săn sale token AI, 100.000 gói bán hết trong 30 phút, doanh số tăng 450%

Theo Reuters ngày 3/11, lễ hội mua sắm Ngày Độc thân (11/11) tại Trung Quốc đang chứng kiến sự xuất hiện của một nhóm hàng mới: các gói token AI, cho phép người dùng trả trước để sử dụng những công cụ trí tuệ nhân tạo.

Đây là lần đầu tiên các gói token được đưa vào danh mục sản phẩm tiêu dùng đáng chú ý tại lễ hội mua sắm lớn nhất thế giới, vốn gắn liền với những chương trình giảm giá mỹ phẩm, quần áo, đồ gia dụng và thiết bị điện tử.

Trong các dịch vụ AI, token có thể được hiểu là những đơn vị thông tin mà mô hình sử dụng để tiếp nhận yêu cầu và tạo câu trả lời. Người dùng thường phải trả phí hoặc bị giới hạn số token có thể sử dụng trong một khoảng thời gian nhất định.

Vì vậy, việc mua gói token về bản chất là trả tiền trước để sử dụng các công cụ AI, tương tự như mua dung lượng dữ liệu di động hoặc các gói thuê bao phần mềm.

"Ông hoàng son môi" bán 2.000 tỷ token AI trong 30 phút

Đáng chú ý, trong phiên livestream trên nền tảng Taobao Live ngày 2/11, người bán hàng nổi tiếng Lý Giai Kỳ (Li Jiaqi), còn được biết đến với biệt danh "Ông hoàng son môi" của Trung Quốc, đã bán được 100.000 gói thuê bao một tháng của dịch vụ AI văn phòng QwenWork do Alibaba phát triển chỉ trong vòng 30 phút.

Theo Alibaba, lượng dịch vụ được bán tương đương khoảng 2.000 tỷ token AI, đơn vị dùng để đo lường lượng dữ liệu văn bản mà các mô hình trí tuệ nhân tạo xử lý.

Lý Giai Kỳ vốn nổi tiếng nhờ khả năng bán lượng lớn mỹ phẩm và son môi qua các buổi phát trực tiếp. Đây là lần đầu tiên anh đưa sản phẩm AI vào hoạt động livestream bán hàng của mình. Không chỉ giới thiệu các gói token, chương trình còn quảng bá laptop tích hợp AI và nhiều thiết bị công nghệ phục vụ công việc.

Ông Trần Vũ Sâm (Chen Yusen), Phó chủ tịch Alibaba và Giám đốc điều hành QwenWork, cũng trực tiếp tham gia buổi phát sóng để giới thiệu sản phẩm.

Trong chương trình, Lý Giai Kỳ đặt câu hỏi liệu AI có thể tạo ra một phiên bản kỹ thuật số của chính anh để trò chuyện với người hâm mộ suốt 24 giờ mỗi ngày hay không.

Ông Chen cho rằng AI chưa thể thay thế hoàn toàn những người bán hàng như Lý Giai Kỳ. Tuy nhiên, công nghệ này có thể đảm nhận nhiều công việc thường ngày, giúp người dùng tiết kiệm thời gian và dành nhiều sự quan tâm hơn cho gia đình.

Việc một trong những người bán hàng qua livestream nổi tiếng nhất Trung Quốc chuyển sang quảng bá dịch vụ AI cũng phản ánh nỗ lực của các doanh nghiệp công nghệ trong việc đưa sản phẩm trí tuệ nhân tạo đến gần hơn với người tiêu dùng đại chúng.

Thay vì chỉ hướng tới các nhà phát triển phần mềm hoặc khách hàng doanh nghiệp, những dịch vụ này đang được tiếp thị như sản phẩm có thể mua trực tiếp trên các nền tảng thương mại điện tử.

Doanh số gói AI tăng 450%, các ông lớn thương mại điện tử nhập cuộc

Không chỉ Alibaba, nhiều doanh nghiệp công nghệ Trung Quốc cũng đang tận dụng mùa mua sắm 11/11 để mở rộng thị trường dịch vụ AI.

Nền tảng Tmall thuộc Alibaba đã ra mắt một khu vực mua sắm riêng mang tên AI Token Center, chuyên cung cấp các gói token dành cho người tiêu dùng. Tại đây, khách hàng có thể lựa chọn dịch vụ từ nhiều nhà cung cấp AI lớn, bao gồm Alibaba Cloud, MiniMax, Moonshot AI và Z.AI.

Trong khi đó, đối thủ thương mại điện tử JD.com cũng thiết lập danh mục riêng cho token AI, tập hợp các sản phẩm và dịch vụ đến từ DeepSeek, Z.AI và Volcano Engine, nền tảng điện toán đám mây thuộc ByteDance.

Những động thái này cho thấy các nền tảng thương mại điện tử lớn đang mở rộng danh mục kinh doanh từ hàng hóa truyền thống sang cả dịch vụ điện toán và trí tuệ nhân tạo.

Theo số liệu do Alibaba công bố, doanh số các gói token AI trong giai đoạn từ ngày 1/10 đến 20/10 đã tăng tới 450% so với tháng trước.

Không chỉ dịch vụ AI, các thiết bị phần cứng tích hợp công nghệ này cũng ghi nhận nhu cầu tăng mạnh.

Doanh số máy tính xách tay AI trong giờ thanh toán đầu tiên của đợt mua sắm 11/11 tăng hơn 300% so với cùng kỳ năm trước, theo Alibaba. Dù vậy, các số liệu trên do doanh nghiệp công bố và chưa có thông tin về giá trị tuyệt đối của lượng giao dịch.

Giới phân tích nhận định nhu cầu mua trước token AI có thể tiếp tục tăng khi người dùng ngày càng phụ thuộc vào các công cụ hỗ trợ công việc, học tập và sáng tạo nội dung.

Theo ông Su của Omdia, một số gói token có thời hạn sử dụng tương đối dài, tạo động lực để người tiêu dùng mua tích trữ trong các đợt giảm giá lớn.

Tuy nhiên, xu hướng này cũng tiềm ẩn rủi ro.

Theo ông Lian Jye Su, công nghệ AI đang thay đổi với tốc độ rất nhanh, liên tục xuất hiện các mô hình và dịch vụ mới có khả năng xử lý tốt hơn hoặc chi phí sử dụng thấp hơn.

Điều này có nghĩa là một dịch vụ AI đang được ưa chuộng hiện nay có thể bị thay thế, điều chỉnh hoặc ngừng cung cấp trong tương lai. Nếu mua trước quá nhiều token, người dùng có nguy cơ chưa kịp sử dụng hết thì dịch vụ đã thay đổi hoặc không còn đáp ứng tốt nhu cầu.

Đây là điểm khác biệt đáng chú ý giữa việc tích trữ token AI với mua những mặt hàng truyền thống trong dịp giảm giá.

Dẫu vậy, việc token AI trở thành sản phẩm được quảng bá và bán rộng rãi trong dịp 11/11 cho thấy trí tuệ nhân tạo đang từng bước chuyển từ công nghệ chuyên biệt sang một loại dịch vụ tiêu dùng phổ biến tại Trung Quốc.

Lễ hội mua sắm Ngày Độc thân được Alibaba khởi xướng từ năm 2009 nhằm kích thích chi tiêu và đến nay đã phát triển thành một trong những sự kiện thương mại điện tử lớn nhất thế giới.

Theo dữ liệu của công ty nghiên cứu thị trường Syntun, tổng doanh số trên các nền tảng thương mại điện tử Trung Quốc trong mùa mua sắm 11/11 năm 2025 đạt khoảng 1.700 tỷ nhân dân tệ, tương đương 255 tỷ USD.

Việc người tiêu dùng sẵn sàng chi tiền mua trước hàng nghìn tỷ token cho thấy AI đang dần trở thành một khoản chi tiêu thường xuyên, thay vì chỉ là công nghệ mới để trải nghiệm.